企业如何进行网络公关宣传（北京，3月30-31日）

企业如何进行网络公关宣传（北京，3月30-31日） 【培训日期】2010年3月30-31日 【培训地点】北京 【培训对象】企业公关部、传讯部、品牌推广部、营销部、公共事务部等 【备注说明】本培训班全年循环开课，如有需求，欢迎来电咨询！ 【课程背景】 互联网发展加速了传播信息的碎片化，给营销带来新的挑战；同时新媒体的崛起进一步暴露了目标消费群体，使得更精准，更高效的新营销方式成为可能。 作为企业相关事务的负责人，您是否为找不到新传播规律而烦恼，为摸不透网民行为和心理而困惑？是否想了解新媒体传播领域有哪些*的工具，以及如何使用这些工具？如何从战略高度指挥一场新媒体全传播战役？其要素和规律是否可循？最终，又如何评估我们的传播效果？ 本课程全景揭示互联网时代的媒体和舆论环境变化，深度剖析传播工具和应用案例，探讨评估方法及分析手段，在成功实践中提炼点睛之笔。模拟训练将带您全程体验整合网络传播方案诞生的过程，应用并把握其中的技巧。 【课程大纲】 一、互联网影响下的新媒体传播环境 1、互联网的新媒体特性 2、传统媒体的改变 3、互联网创造的新的媒体传播规律 4、互联网给企业公关带来的机遇 5、互联网给企业公关带来的挑战 二、洞察网民的心理和行为特征 1、匿名与实名背后的心理玄机 2、网民的行为特征密码——AISAS 3、是什么激起网民的冲动？ 4、为什么网络充斥着谩骂和怀疑？ 5、什么样的人在晒什么样的东西？ 三、网络传播的阵地和工具 1、引爆话题的策源地——BBS论坛 ■BBS影响的深度和广度 ■二八法则VS 长尾理论 ■利用BBS传播品牌的方法和避讳 ■案例分析：封杀王老吉、联想红本女 2、打造民间的舆论领袖——博客 ■影响力与投入之间的尴尬 ■企业员工博客的行为规范 ■放大博客影响力的三级跳 ■案例分析 3、无处不在的入口——搜索引擎 ■为什么要占领搜索引擎 ■花钱能买到的和花钱也买不到的 ■哪些关键词必须占领？ ■从SEO（搜索引擎优化）到SEM（搜索引擎营销） ■实现SEM的6条法则 ■案例分析 4、圈子的力量——SNS（社交网站） ■无聊也是一种力量 ■建立属于企业品牌的圈子 ■经营圈子的4个要素 ■案例分析 5、你还必须了解的几个网络传播工具 ■播客 ■IM（即时通讯） ■Email ■Wiki ■网络游戏 四、网络传播实战解析 1、战略高度看待ORM（网络声誉管理） ■ORM刻不容缓 ■ORM策略指南 2、整合才有力量——Online Campaign ■网络整合传播的6大要素 ■经典案例解析：联想腾讯“火炬在线传递”、“大堡礁招聘护岛员” 3、触发更广泛的传播——病毒式传播 ■强悍的杀伤力和发达的传播途径 ■触发病毒式传播的要素 ■案例分析：吃垮必胜客 4、网聚品牌忠诚者——FANs CLUB ■营造FANs CLUB的四个步骤 ■案例分析 五、企业网络传播案例全景分析 1、联想ORM & Online Campaign 2、李宁互动社区Fans Club 六、网络传播的效果评估 1、网络传播评估调研、分析手段及评估方法 ■覆盖度评估指标：内容传播及回应数量统计 ■接受度评估指标：核心信息被目标受众了解和接受的程度 ■影响力指标：目标受众对企业形象/品牌声誉的认知和看法 2、当前业内网络营销评估工具一览 3、企业如何建立网络传播评估系统 4、企业如何实施舆情管理 5、案例分析 【讲师介绍】 范老师，*培训资讯网()资深讲师。*国际公关协会特聘讲师，《国际公关》杂志特约撰稿人。2003年毕业于北京*光华管理，获管理学硕士学位。进入公共关系业务领域后，重点关注互联网新媒体在公共关系中的新规律和新应用。在《国际公关》专业刊物上陆续发表《开启全媒传播时代》、《互联网声誉管理》、《事件营销的巅峰之作》、《互联网时代的危机管理》等多篇互联网新媒体相关的专业观点。在为李宁、娃哈哈、诺基亚、飞鹤、世纪佳缘、奥林巴斯、恒信钻石等客户服务过程中不断尝试并成功实践了网络口碑传播、视频病毒传播、线上俱乐部、网络话题炒作、网络负面处理等多种网络公关模式。同时，通过对网络媒体与传统媒体之间共振规律的把握，以全媒体传播的视野不断创新公关业务。 韩老师，*培训资讯网()资深讲师。韩老师持有东北*的工业自动化专业学士学位以及英国莱斯特*(University of Leicester)颁发的市场营销管理学硕士学位。拥有10年的公共关系及整合传播、市场营销及品牌咨询服务经验及2年的新闻媒体从业经验。她长期服务过的客户包括IBM, Nokia, Motorola, Lexmark, 商业软件联盟(BSA)，国际卫星组织(Intelsat), Avaya, 国美电器、TCL等。基于对高科技行业、新媒体发展及整合营销传播的深入理解，韩笑能够为客户提供满足其商业发展需求的品牌咨询、企业形象及声誉管理、新媒体互动营销传播等专业领域的咨询服务，并以此赢得了诸多客户的信任以及行业嘉奖。由韩笑带领负责的国美品牌咨询及整合营销项目、TCL国际化意见领袖传播项目以及OpenV品牌定位及数字营销项目分别于2007、2008年获得亚太区PRWEEK颁发的年度杰出案例奖，以及由国际公关协会颁发的*案例银奖。 【费用及报名】 1、费用：培训费5800元（含培训费、讲义费）；如需食宿，会务组可统一安排,费用自理。 2、： 鲍老师 3、报名流程：电话登记-->填写报名表-->发出培训确认函 4、备注：如课程已过期，请访问我们的网站，查询*课程 5、详细资料请访问*培训资讯网： (每月在*开设四百多门公开课，欢迎报名学习)