课程背景
品牌文化是凝结在品牌上的企业精华。
品牌文化是品牌在经营中逐步形成的文化积淀。
它代表了企业和消费者的利益认知、情感归属，是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和。一旦某种品牌文化在消费者心智上建立起来，选用该品牌已成为了消费者理解、接近该种文化的方式的一种途径。
然而，塑造品牌文化并不是一厢情愿，它需要企业内部将单纯的品牌看成一个有思有想的“消费者”。这个“消费者”是品牌目标市场的典型代表，了解目标市场的心态，或是这个目标市场追求中的偶像。按市场原则来说，就是具有特色、并符合市场发展方向的优质产品和服务的拟人化。品牌文化强化品牌力，从而促进更多的商业利润。企业应该以品牌价值、品牌文化来满足消费者需求、取得企业利润，同时也要考虑社会的长期整体利益，为可持续发展创造良好的市场生态。对于企业而言，打造有销售力的品牌文化有利于企业的长期发展。
课程目标
• 掌握企业文化、品牌文化的理论知识
• 具备从消费者角度提炼品牌文化的能力
• 掌握企业文化与品牌文化之间的关系
• 指导企业以品牌价值来满足消费者需求、取得企业利润
课程内容
• 企业文化与品牌文化的关系
• 从消费者角度体验品牌文化
• 决策者的思维与商道智慧
课程安排
• 时间：2015年1月25日，周末集中授课，总课时为6课时。
• 地点：复旦*校内
• 国内研修：5800元
（参加在复旦*校内的学习、通过考核并获得复旦托业证书）
名师授课
【王高】
*人民*人口学学士，耶鲁*社会学硕士、博士。中欧国际工商市场营销学教授，《营销科学学报》和《*工商管理研究前沿》的编委，*市场协会学术委员会委员。曾任清华*经济管理市场营销系副教授，副系主任。主要研究方向包括营销管理、品牌管理、消费者购买行为。服务过包括芝加哥信息资源有限公司（IRI）、休斯敦的可口可乐分公司Minute Maid、国内的联想、强生等企业。
【刘春华】
*管理界优秀培训师，*营销界*奖项——金鼎奖获得者，北大经济管理博士，南开*企业管理博士。原海尔集团市场营销部长兼企业文化部部长。青岛市*、宁波市*、海尔集团和*移动等26家组织单位特聘专家讲师，青岛品牌研究会会长，*品牌联合会副理事、11所高校的客座教授。
【孙晓岐】
*COBS品牌战略系统创建人，世界华人总裁俱乐部发起人、孙晓岐品牌战略研究中心负责人。作品包括《赢在品牌》、《专业销售流程》、《定位—赢在品牌的12大系统》。
（以上为拟邀请老师）
学员对象
大中型企业总裁、副总裁、总经理、副总经理 及其它相关高级管理者；
企业品牌管理部、企划部、市场部、战略规划部等*相关负责人；
广告、公关等营销传播机构策划、创意总监、品牌经理、从事企业并购、品牌整合的企业界人士；
以上人士须具备专科以上学历
报名程序：
符合条件者请填写《 复旦托业创新商品牌管理高级研修班》报名表，报名时需提交已填好的报名表、身份证复印件、学历证明复印及免冠彩照 （两张两寸数码照片） ，由上海复旦托业教育培训中心根据各位学员的报名时间先后进行资格审查。资格审查通过后，我院将于接到报名表一周内尽快通知已录取者，并寄发《录取通知书》，学员收到《录取通知书》后办理入学等相关手续。
食宿安排：由我校负责统一安排，费用自理。
