课程背景
在这个众多新媒体平台竞争的时代，公关作为整合营销传播工具的一部分，和广告以及其他促销工具一样起到与消费者沟通的作用，但单向沟通的广告越来越低效，而公关借助其更强的互动性，以及可触及所有利益相关方进行互动的特性，越来越多地发挥着影响力。
做好品牌公关就是要善于创造生动的故事，引起话题，同时建立一套持续沟通的机制，把故事持续讲好，这非常关键。如果只是针对某一事件进行了公关，引起了一时的轰动，却忽视了后续的其他工作，就有可能错失了持续利用话题进行传播的良机。随着传统媒体逐渐转为弱势，公关传播的渠道也发生了很大的变化，今天，公关与社交媒体、数码营销的战术上，区别已经越来越不明显。
另外，危机公关在今天这个信息快速传播的时代，也越来越重要，因为对企业的负面消息很快就传播开来，需要企业拥有很好的机制来做出快速的反应，以尽快消除对企业品牌带来的负面影响。
课程目标
• 掌握品牌公关与管理的理论知识
• 了解互联网环境下品牌公关的发展
• 掌握危机公关取胜的技巧及方法
• 具备品牌公关方案的执行能力
课程内容
• 互联网环境下的品牌公关
• 中小型企业的公关策划：行业与案例分析
• 品牌公关的类型选择、方案执行及效果评估
• 品牌危机公关：从危机中取胜
课程安排
• 时间：12月21日，周末集中授课，总课时为6课时。
• 地点：复旦*校内
• 国内研修：5800元
（参加在复旦*校内的学习、通过考核并获得复旦托业证书）
名师授课
【孙一民】
复旦*管理副院长，副教授。复旦*经济学士，硕士，博士。曾赴美国麻省理工斯隆管理和俄勒冈*访问。曾任美国麻省理工斯隆管理、俄勒冈*访问教授，兼任香港*荣誉副教授。研究方向包括服务营销、营销渠道管理、体育营销、品牌营销、时尚与奢侈品营销。
【程士安】
复旦*新闻广告学系主任、教授、博士生导师。曾赴日本电通株式会社研修，主修市场分析和营销（广告）策略。*广告协会学术委员会委员、*企业联合会广告主工作委员会专家组专家、*优秀广告作品IAI年鉴学术界评委。主持、承担国内外权威核心期刊，同时承担并参与国内多项市场调研与市场预测、广告策划与运作、网站经营管理、媒介经营管理策略等大型项目的咨询与实践。
（以上为拟邀请老师）
学员对象
大中型企业总裁、副总裁、总经理、副总经理 及其它相关高级管理者；
企业品牌管理部、企划部、市场部、战略规划部等*相关负责人；
广告、公关等营销传播机构策划、创意总监、品牌经理、从事企业并购、品牌整合的企业界人士；
以上人士须具备专科以上学历
报名程序：
符合条件者请填写《 复旦托业创新商品牌管理高级研修班》报名表，报名时需提交已填好的报名表、身份证复印件、学历证明复印及免冠彩照 （两张两寸数码照片） ，由上海复旦托业教育培训中心根据各位学员的报名时间先后进行资格审查。资格审查通过后，我院将于接到报名表一周内尽快通知已录取者，并寄发《录取通知书》，学员收到《录取通知书》后办理入学等相关手续。
食宿安排：由我校负责统一安排，费用自理。
