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北京Excel在市场调研分析中的应用
课程简介
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本课程主要讲授市场营销调研数据的分析方法。主要包括市场营销调研、输入问卷与建立数据库、市场营销调研数据的统计描述、市场营销数据分析中的统计图、市场营销定性资料的假设检验、市场营销定量资料的假设检验、市场营销多变量数据分析、市场营销预测、市场营销调研报告。
培训对象
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本课程适用于工作在经济管理领域特别是市场营销领域的各类人员
培训大纲
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第1章 Excel市场调研分析应用简介
第2章 市场营销调研及调研问卷设计
2.1 市场营销调研概述
2.2 市场营销调查问卷的设计与编码
2.3 综合应用-对消费者人口统计资料的编码
第3章 录入市场营销调研问卷与建立数据库
3.1 市场营销调研问卷数据的录入方法
3.2 市场营销调研问卷数据的编辑
3.3 市场营销调研问卷数据的审核和处理
3.4 调研问卷的信息化处理-以对碑酒消费需求与消费态度的调查为例
3.5 Excel与其他数据格式的互相转化
第4章 市场营销数据的统计描述
4.1 定性资料的相对数
4.2 定量资料的平均数与变异指标
4.3 销售记录的分类汇总-以某超市商品销售调研为例
4.4 利用数据透视表分析两种家电产品的销售情况
第5章 市场营销数据分析中的统计图
5.1 创建营销统计图
5.2 市场营销情况图表类型介绍
5.3 统计图的编辑与美化
5.4 使用地图分析数据-图书销量的地点定位分析
第6章 市场营销定性资料的假设检验
6.1 四格表资料的假设检验
6.2 行×列表资料的假设检验
6.3 有序列联表资料的Ridit分析
第7章 市场营销定量资料的假设检验
7.1 两组定量资料间的配对比较t检验
7.2 两组定量资料间的成线比较t检验
7.3 完全随机设计的方差分析
7.4 随机区组设计的方差分析
7.5 两因素析因设计的方差分析
第8章 市场营销多变量数据分析
8.1 多元线性回归分析
8.2 规划分析
8.3 方案优选-分析选择哪种方案可获得*收益
8.4 判别分析
第9章 市场营销预测
第10章 市场营销调研报告
