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宁波与媒体建立100分关系培训

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更新时间:2019-01-11 14:26
当读者开始回归去寻求新闻媒体的可信度时,春天再次到来。而无论技术手段如何变迁,大众对于新闻的需求只有越来越强,行为习惯不断被加强。对于企业来说,媒体始终是企业赖以依存的信息传递渠道。根据不同的传播目的,企业必须建立自己的媒体名单和媒体关系,企业必须长期有计划的维护媒体关系。善用媒体是企业公关的长期必修课。 我们愿意借你一双慧眼,去看清楚这个纷乱的媒体环境,为企业的品牌输出找到真正的媒体伙伴。 一、*媒体的前世今生 *媒体跌宕起伏的20年 *媒体在不同时代的不同挑战 当下的*媒体概况 二、当下的媒体地图 整体环境态势 媒体构成:党媒、新闻类媒体、商业财经媒体、行业媒体、网媒 自媒体不是媒体 真媒体和假媒体你分得清吗? 三、都用手机了,企业为什么还要跟媒体合作? 新闻媒体的公信力从未消失 新闻中的企业不只是百度搜索那么简单 不同类型的媒体有不同的用处 企业的品牌是一个矩阵,媒体是其中重要部分 四、企业遭遇媒体的常见场景 新闻通稿怎么发布? 专访怎么邀约? 活动请媒体的麻烦:请了不来?来了不发稿? 找上门的媒体采访请求怎么处理?有求必应还是拒人千里? 媒体组织的论坛有用吗? 媒体说要写负面新闻怎么办? 电视媒体怎么合作? 让媒体刊登深度稿才是真正的公关高手! 五、企业公关必备套件:Press Kit Press Kit 都有啥? 参考资料很重要 企业发言人的简历撰写也很重要 新闻通稿是不是专业,明眼人一瞅就知道 新闻通稿的标准写法:4段5信息 新闻通稿几大类:活动、产品和声明 六、企业领导人怎么做媒体专访? 媒体专访时企业高管的必修课 媒体专访怎么做功课? 媒体专访的礼仪课 衣着礼仪和表情管理 回答媒体问题有讲究 不乱说话的领导才是好发言人 七、每个企业都需要一张定制的媒体名单 考虑要素:行业、战略、目的 分出主次 分出深度和普通内容 总结出好记者 一张媒体名单搞定公关 八、企业如何长期维护媒体关系? 企业要有专门的公关人:市场不等于公关 公关人员的工作职责有一半是维护媒体关系 主动接近媒体:姿态高冷不适用 信息共享才是双方一致的利益诉求 媒体也是人,以礼相待,过节问候 甄嬛说:“见面三分情”,线下聚会要组织 企业领导的个人魅力是*武器,别省着 让媒体见证企业的成长 九、企业与媒体合作的正确姿势(DO’S) 大家都是为了工作:合作共赢,完成任务 专业和职业才是*的工作关系 尊重媒体,了解媒体 做好功课,有备无患 信任媒体,更要管理媒体 十、企业跟媒体合作的禁忌(DON’TS) 媒体不是你的闺蜜 媒体不是你的手下 媒体不是你的信息源
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