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网络营销实战—中小型企业如何借网络营销实现战略突围

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课程价格: ¥2980.00元

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更新时间:2012-08-22 00:37
只有初恋般的热情和宗教般的意志,人才能成就某种事业 *本土规模*的综合性咨询集团倾力打造 北京*、清华*EMBA总裁班网络营销合作课程 企业传统营销与网络营销高度融合的精品课程 课程设计针对性强——专门面向中小企业家及大中型企业中高层经理人 举 办 时间:北京 2012年 9 月20-21日(周四-周五) 北京 2012年10月18-19日(周四-周五) 北京 2012年11月15-16日(周四-周五) 北京 2012年12月13-14日 (周四-周五) 北京 2013年01月12-13日 (周六-周日) 北京 2013年03月09-10日 (周六-周日) 北京 2013年04月13-14日 (周四-周五) 主 办 方:和君咨询集团 公开课类型:网络营销 公开课名称:网络营销实战——中小型企业如何借网络营销实现战略突围 课 时 安排:共两天 每天上午9:00-12:00 下午14:00-17:00 讲 师:刘杰克 课 程 费用:八折优惠价2980元/人(原价3800元/人) 含培训费、讲义费、中午简餐和茶歇 外地学员交通、食宿自理(和君可协助安排) 入 学 流 程:查看招生简章→填写入学申请表→和君确认→学员交费→发确认函→按时报到→学习完成 →颁发结业证书 目录 contents 一、培训收益 5 二、培训特点 5 三、培训对象 5 四、课程大纲 6 五、课程主讲:刘杰克老师 8 和君网络营销实战总裁公开课入学申请表 11 引言 尽管全球经济正在经历寒冬,但是网络营销的发展却如日中天。越来越多的企业已经尝到了电子商务和网络营销的甜头! 在当今经营成本日益高涨的市场竞争环境下,企业如何利用互联网找到创新营销模式、突破市场困局? 在激烈的传统广告战局面下,企业如何依托网络营销,实现低成本战略突围? 在互联网时代,企业如何轻松打造打造高执行力的网络营销战队,拔得先筹? 本课程由和君咨询集团合伙人刘杰克老师亲手设计并领衔授课,凭借和君十二年风雨历程、二千余个实操案例的积累,倾囊相授、倾力打造,致力于帮助企业提升网络营销能力、思路与技能,让互联网成为企业成长的新动力,开启网络营销的新传奇! 一、培训收益 本课程由著名营销实战专家刘杰克老师原创,通过理论与实战案例相结合的方式,帮助学员掌握核心网络营销策略及关键运作要点,通过网络营销手段低成本制胜市场,实现企业的战略突围,构筑数字时代的企业核心竞争能力。 本班学员自动成为和君营销总裁俱乐部成员、进入和君营销总裁数据库,可优先免费参加和君举办的各类专题、论坛,可优先获得和君商的人才推荐。 在适合投资的同等条件下,和君资本优先投资入股学员企业,解决学员企业的资金需求,在股权层面上把和君与学员企业绑定一起,共担经营风险,助推学员企业快速上市。 二、培训特点 结合当今市场竞争形势和社会化媒体发展趋势,通过理论与实战案例解析相结合的方式进行授课,内容严谨充实又不乏轻松幽默,同时加入学员案例现场演练和点评,增强课程的互动性。 三、培训对象 企业董事长,总裁,总经理,副总经理,*经理及其他中高层管理者; 营销相关人员,营销总监、营销负责人和网络营销相关人员; 品牌相关人员,首席品牌官、品牌总监、品牌经理等; 市场相关人员,市场总监、市场经理等; 销售相关人员,销售总监、招商经理等; 渴望成为一名成功企业家、职业经理人、营销家和品牌运营专家的学员。 四、课程大纲 时间 课程纲要 8:30-9:00 签到、交换名片 课前谈 1,讲故事说营销——当前经济与市场热点话题 2,百战归来再读书——学员讨论与互动 *部分:求生存求发展——市场竞争在拼什么? 1,价格战——前世VS今生? 2,广告战——捷达换奥迪VS奥迪换捷达? 3,渠道战——要天下VS要命? 4,促销战——东邪西毒VS南帝北丐? 5,现象解析——传统巨头宝洁联手互联网新贵百度打造*数字平台? 6,企业网络营销规划——六大战略思索与八大网络营销策略 第二部分:企业如何突围的战略思索 1,互联网时代的机遇与挑战?——如何迎接挑战,抓住机遇! 2,互联网时代下的企业竞争核心?——如何抓住关键点! 3,互联网时代下的赢利模式?——企业应如何赢利! 4,互联网时代的产品组合?——企业如何善用产品组合制胜市场! 5,互联网时代的协同竞争?——如何协同走向共同强大之路! 6,互联网时代的企业定位?——企业如何让自己居于理想的竞争位置! 第三部分:沙场亮剑——八大网络营销策略 一、如何巧借事件营销打造品牌 1,事件营销定义——创意为魂! 2,事件营销溯源——天下有“免费”的午餐吗? 3,事件营销本质——策划VS新闻规律? 4,事件营销特性——收益与风险并存VS如何趋利避害? 5,事件营销成功四要素——金子才会发光 ! 6,事件营销切入点——公益VS危机? 7,事件营销类型——借势VS造势? 8,事件营销案例——女博士代言橄榄油案例全景解析! 二、如何借微博营销以“微”力改变市场地位 1,什么是微博与微博营销?——多米诺的启示! 2,微博的前世VS今生VS趋势——从莺声初啼到新的王者! 3,微博及微博营销的特点?——免费的光速传播! 4,微博营销的核心运作要点?——微博营销降龙十八式! 5,微博营销的常用工具?——工欲善其事,必先利其器! 6,如何打造企业微博专属形象?——独特个性的传播力! 7,如何打造企业微博群?——众人拾柴火焰高! 8,如何精耕微博内容?——语不惊人死不休! 9,如何借势热点事件?——站在巨人肩上才能更高! 10,如何构建微博营销团队?——团队化的年代! 三、如何借博客营销以“小”博“大” 1,什么是博客与博客营销?——网络日记变身营销利器! 2,博客的前世VS今生VS趋势——德拉吉报道VS 911事件! 3,博客的本质与独特优势?——话语权的把控! 4,博客营销的核心运作要点?——博客营销的秘籍! 5,博客营销案例全景解析?——牛奶与沙发之战! 四、如何借搜索营销精准传播以低投入高产出 1,搜索引擎的前世今生?——发展与趋势! 2,*的的搜索引擎的变迁、格局与走向?——如何与王者协同! 3,如何建设营销型网站?——与搜索引擎谈恋爱! 4,SEO的定义与相关知识?——抓住核心运作要点! 5,SEO的关键工作流程?——做好SEO的六脉神剑! 6,SEO全景案例解析!——旅游订房网站如何抢占排名获取流量! 7,什么是SEM?——新的趋向! 8,什么是SEM的核心运作要点?——八招玩转SEM! 8, SEM全景案例解析!——电商网站如何后来居上! 五、如何借视频营销“窜红”市场 1,视频营销的起源、定义与特点?——互动的富媒体! 2,如何运用UGC进行高效营销?——全民娱乐的年代! 3,如何运用病毒式营销策略?——有病毒视频才长腿! 4,如何运用微电影进行品牌传播?——精准定位视频卖点! 5,如何运用视链策略?——不但做品牌,也做销售! 6,视频营销全景案例解析?——T视频的故事! 六、APP营销,小乾坤里有大世界 1,什么是APP营销?——APP营销的本质! 2,如何在APP中植入广告?——可以与搜索相抗衡的新武器! 3,如何将官网装入APP?——让客户爱上企业! 4,如何利用APP与消费者互动?——参与的力量! 5,如何运用APP打造电商平台?——新技术的运用! 七、如何借润物细无声之口碑营销改变一切 1,什么是三度促销法?——口碑营销为临门一脚! 2,什么是口碑营销?——口碑营销的独特优势! 3,如何选择传播人群?——擒贼先擒王! 4,如何创造传播内容?——理由的重要性! 5,如何引导和监控效果?——热度是这样炼成的! 八、如何用SNS营销编织品牌支持体系 1,什么是SNS与SNS营销?——关系制胜! 2,SNS的前世今生与趋势?——移动制胜! 3,如何用SNS投放硬广告?——精准制胜! 4,如何用SNS植入软广告?——巧妙制胜! 5,如何利用SNS自动传播?——分享制胜! 6,如何利用SNS打造品牌平台?——融合制胜! 九 、其他网络营销方式与应用 1,IM营销 2,社区营销 3,邮件营销 。。。。。。 第四部分:结束语与思考 1,网络营销与传统营销的关系——对立VS协同? 2,网络营销的时机——何处着手VS何时开始? 3,网络营销成功的本质与核心? 实战演练:现场指导学员编写网络营销策划书 学员结业:颁发结业证书及毕业合影 备注: 1, 实际教学内容可能会根据需要稍做调整,具体以课前发布的讲义为准。 2, 为了更好的教学效果,建议学员携带笔记本和3G无线上网卡(教学地点提供无线网,但多人同时使用,网速可能偏慢)。 五、课程主讲:刘杰克老师 著名营销实战专家、品牌营销策划专家、网络营销专家、企业管理专家、战略管理专家、连锁加盟经营专家、企业培训师及顾问;营销三维理论创始人、品牌金字塔体系创始人、根据地市场论创始人、多米诺市场开发系统创始人、三度促销论创始人、动态三级经销商管理体系创始人; 和君咨询集团合伙人;衡济堂集团独立董事;曾在家乐氏、乐百氏等多家*外资及民营企业任品牌经理、战略总监、营销总监及总裁;曾任可口可乐、白叶等多个营销类、品牌类、战略类、企业文化类咨询项目总监及培训师; 北大、清华总裁班特聘教授;原创《营销三维论——低成本打造强势品牌之路》、《网络营销实战——中小型企业如何借网络营销实现战略突围》等系列品牌营销策划培训课程及市场营销培训课程资深讲师;《前沿讲座》特邀嘉宾;《经理人》、《总裁》、《销售与市场》等多家财经与行业媒体专栏作家;北京*MBA; 曾在《销售与市场》、《成功营销》、《经理人》、《商界》、《*经营报》等各类*媒体发表《产业竞争论》、《*食用油产业分析及竞争战略》、《*橄榄油产业分析及竞争策略》、《*饰品行业分析及市场竞争战略》、《全球投资购并机会分析》、《饥饿营销论》、《概念营销论》、《互动营销论》、《狼狗管理论》、《企业留人策略》、《事件营销论》等财经管理类原创专家文章数百篇; 曾多次作为营销专家接受中央电视台、凤凰卫视、新华社等多家媒体的专题访谈; 出版著作有《营销力-北大光华管理MBA大型实战案例》、《亲亲橄榄油》等。 刘杰克老师北京*总裁班授课 刘杰克老师在清华*总裁班授课 咨询及培训专长:企业及品牌战略规划,品牌建设与管理,营销调研与诊断,营销策划与事件营销,社会化媒体及网络营销,新产品上市策略,样板市场建设策略,整合营销传播策略,销售渠道管理,促销管理,招商策划与管理,连锁加盟策略,VI包装及品牌形象设计,品牌及企业文化建设 咨询与培训客户(选摘):雀巢,家乐氏,纳贝斯克,亨氏,可口可乐,康乐氏橄榄油,SOLDELAMACHA,白叶橄榄油,瑞佳意大利面,食宝麦片,达能,POST食品,ConAgra"s,朴秀秀饰品,汉斯,忘不了,冠军,卡夫,禹王,太阳神,乐百氏,万元,衡济堂,奇瑞汽车,TCL,蒙牛乳业,中北集团,河南天香面业,英诺薄膜,大连雪龙产业集团,*人寿,成都万贯集团,准格尔能源有限责任公司,天山农牧业,甘肃华羚实业集团,北京颐德房地产,北京神州航宇测控技术有限公司,新疆烟草兵团,锡林浩特矿业,扬州扬开电力设备控制有限公司,衡水依威福新能源汽车有限公司,*北方工业公司,机械工业第三设计研究院,神华准格尔能源,快乐购物,天津中新药业集团,辽宁美麟集团,神龙汽车,华中电力,美国MSC软件公司,财政部火电效率项目办等
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