视觉艺术专业
招生对象 ①高中以上或同等文化水平；②具有一定艺术潜质与修养，并对设计有兴趣。
就业方向 掌握本专业所必需的基础理论和专业知识，使学生既具有从事较高层次创意设计的能力，又具备从事整体设计策划能力,培养具有平面艺术设计、美术设计、材料工艺加工等的综合运用能力，具有熟练掌握相关计算机辅助设计的操作能力.
学生毕业后，可以面向广告公司、网络多媒体公司、媒体制作公司、电视台、专业设计公司、印刷行业、出版社、报社、企事业单位的广告事务*、从事广告媒体策划、配置、设计、制作或综合广告实务的管理工作。
教学特色 1、教学案例采用来自一线设计公司的真实设计项目。
2、高档优雅的学习环境，设计公司的管理模式。
3、前沿性的专业素养训练，培养具有专业修养和艺术内涵的广告设计师。
经典课程体系安排
模块划分 课程名称 课时安排 考试形式 课程分解
(案例、关键知识点） 参考教材 备注
授课 实践
入学
教育 入学教育篇 30 考查 入学*课
校纪校规讲座
专业教育讲座
法制法规讲座
考试考证讲座
心理健康讲座1(心理普及篇)
手语操：感恩的心、我真的很不错
高台演讲：训练学生的语言表达能力
就业指导1 新华标准教材：
职场准备 多媒体教室
艺海扬帆
视觉基础 视觉艺术之IT基础 48 48 考试 Windows 的操作
中英文打字，五笔字型输入法等等
internet基础
常用办公设备的使用、维护 新华标准教材：
计算机操作基础 多媒体教室
商务办公 60 60 考试 文挡的编辑和管理
商务信函的写作
广告合同协议制作
简历和推荐函
广告认刊价目表
财务报表制作
商务管理PPT
办公礼仪知识 新华标准教材：
Office办公自动化 多媒体教室
设计素描、色彩、构成设计 48 48 考查 结构素描练习
形体演化练习
图形关系练习
设计色彩的形成原理
设计色彩的视知觉与心理
设计色彩的写生表现
学习熟悉点、线、面等设计元素的
灵活运用，通过学习形式美法则，
提高其艺术处理能力，增强平面作
品装饰性。 新华标准教材：
实用美术基础与Photoshop图像处理 多媒体教室
广告摄影 30 0 考查 广告文化与广告摄影
摄影师在广告创作中的地位
广告摄影师的修养与素质
广告画面的创作特点与要素 外部教材：
名称：《广告摄影教程》 出版社：*轻工业出版社 ISBN： 978-7-5019-3225-2 授课
阶段目标描述：具备从事广告设计的艺术修养和设计基础知识。
踏浪而行
视觉提高 PhotoShop图象处理
81 81 考试 Photoshop照片优化秘籍
Photoshop通道之谜
Photoshop高难度抠图法
Photoshop图片调整及色彩处理
Photoshop商业作品制作 新华标准教材：
实用美术基础与Photoshop图像处理 理实一体化
CorelDraw图形设计
72 72 考试 台历贺卡设计
饮料CD包装设计
手机广告
室内设计平面图
网页元素设计 新华标准教材：
CorelDRAW/Illustrator图形设计 理实一体化
Illustrator图形设计 30 30 考试 设计超市DM广告
网页版式设计
报纸的排版设计
设计户外喷绘广告 新华标准教材：
CorelDRAW/Illustrator图形设计 理实一体化
排版设计软件InDesign 30 30 考试 制作信封
制作生日贺卡 制作“药品包装盒
制作杂志封面制作公园门票
新华标准教材：
InDesign图文设计
或方正飞腾排版软件 理实一体化
广告设计概论 30 30 考查 广告学发展史\概念和分类\广告招贴\广告创意\广告构图与草图绘制 \DM广告设计 新华标准教材：
广告艺术设计与图像处理高级技法 理实一体化
商业插图 15 15 考查 读物类插画
卡通漫画类插画
商业宣传插画
影视媒体中的插画 外部教材：
名称：Painter IX商业插画标准培训教材
作者： 母春航
出版社：人民邮电出版社
理实一体化
艺术字体设计 30 30 考查 掌握笔画性、具象性、装饰性变化字体设计的基本方法与技巧。掌握字体设计与书法艺术、字体设计与印刷体之间的区别与联系。 外部教材：
名称：字体设计
作者：赵希岗
出版社：安徽美术出版社 ISBN：9787539816753
理实一体化
设计艺术心理学 15 0 考查 设计艺术心理学概述
设计艺术心理的心理学基础
设计艺术与消费者心理
设计艺术心理学的运用
外部教材：
名称：设计艺术心理学
作者：柳沙 李砚祖 出版社：清华*出版社
分屏
广告版式设计 30 30 考查 设计布局的构成、设计布局的主要元素
必要设计技巧、如何将灵感转化为设计布局
外部教材：
名称：版面与广告设计
作者：徐阳、刘瑛图书
出版社：上海人民美术出版社 理实一体化
户外传媒 30 30 考查 视频广告(城市彩屏或者LED)
大牌广告\灯箱广告\车体广告\路牌
广告等户外传媒广告类型的优势
与劣势及设计表现特点。 外部教材：
名称：户外广告设计
作者：赵志勇
出版社：上海人民美术出版社 ISBN：9787532251261
理实一体化
广告文案 15 15 考查 广告策划文案写作
广告创意文案写作
广告费用预算文案写作
经济、商业类广告文案写作
报刊广告文案写作 外部教材：
名称：广告文案写作 作者：邬晓光，张晓 出版社：机械工业出版社 ISBN：9787111168751 分屏
印前处理与印刷工艺 30 30 考查 学习从电子文稿到成品输出全套流
程、以及注意事项、扫描、彩打、校
稿、菲林输出、颜色模式、分辨率与
输出的关系、喷绘、印刷工艺介绍。 新华标准教材：
印前处理技术与InDesign图文设计 授课
展示设计 30 30 考查 商业环境展示设计
展览会场类展示设计
博物馆、文化展馆类展示设计 外部教材：
名称：现代展示设计教程
作者：朱淳编
出版社：*美术出版社
理实一体化
中外广告优秀作品赏析 15 15 考查 让学生在大量的中外广告精品的赏析中提高自己的欣赏水平和更进一步的创作水平 外部教材：
名称：广告作品赏析
作者：何鹄志 编著
出版社：湖南*出版社
ISBN：9787811135824
分屏
养成教育篇 30 考查 校园礼仪、树立信心、学会适应
青春期恋爱观
设立目标、学会学习、“网”事忧忧等
就业指导2
团队建设1
性格与人生、珍爱生命、阳光心态等
团队建设2 新华标准教材：
职场准备 多媒体教室
阶段目标描述：具有平面艺术设计、设计管理的综合运用能力，具有熟练掌握相关计算机辅助设计的能力。操作能力。
大浪滔天
视觉综合 报刊广告 15 15 考查 报刊广告设计概述
报刊广告的媒介特征及版式
报刊广告的设计表现
报纸广告设计
杂志广告设计
报刊广告设计经典案例欣赏 外部教材：
名称：报刊广告设计
作者：张永典 王晶晶
出版社：天津*出版社 理实一体化
样本与书籍设计 30 30 考查 企业形象画册设计
企业产品画册设计
书籍装帧设计
书籍印刷与装订工艺 外部教材：
名称：《书籍装帧与样本设计》
作者：陈华沙 陈宗光
出版社：上海画报出版社
理实一体化
标志设计 15 15 考查 品牌标志设计
产品标志设计 多媒体标志设计 外部教材：
名称：标志设计—二十一世纪设计家丛书
作者：李巍，吕曦 等编著
出版社：西南师范*出版社
ISBN：9787562133179
理实一体化
视觉识别设计 30 30 考查 制定品牌标志应用规则，设计
品牌识别系统规范手册（VI手
册） 外部教材：
名称：CI战略的教学与设计 出版社：河北美术出版社 ISBN: 7-5310-0982-X/J.839 理实一体化
招贴设计 15 15 考查 社会公共招贴
商业招贴设计
艺术招贴设计 外部教材：
名称：招贴设计
作者：刘时燕
出版社：清华*出版社 ISBN：9787302137603
理实一体化
POP设计 15 15 考查 POP广告概论
POP广告的分类及概念延展
POP广告构成要素的创意设计
POP广告编排设计
POP广告色彩设计
手绘POP广告设计 外部教材：
名称：POP广告设计
作者：汪涛
出版社：湖北美术出版社
ISBN：9787539419978
理实一体化
包装设计 30 30 考查 日用品包装\食品包装\烟酒包装\化妆品包装\医药包装\文体包装\工艺品包
装\五金家电包装\纺织品包装\儿童玩
具包装等产品包装。 外部教材：
名称：包装设计
出版社：上海人民美术出版社
ISBN: 7-5322-4586-1/J.4138
理实一体化
网络商务广告 30 30 考查 学习针对于电子商务范围应用和网络产品推广的广告设计。 外部教材：
名称：网络广告 作者：钟强
出版社：重庆*出版社
ISBN：9787562434184
理实一体化
广告策划 15 15 考查 广告策划的概念
现代广告策划的特征
广告策划的类型
广告策划流程
广告策划的定义 外部教材：
名称：广告策划
作者：贾洪芳 韩鹏
出版社：北京*出版社 授课
网页美工设计与制作:
Dreamweaver、Flash、
Fireworks 108 108 考试 网页界面的美术设计、创意和制作,网页页面的优化和维护。 新华标准教材：
网页美工设计与制作 理实一体化
职场准备篇 30 考查 时间管理
社会热点事件大家说
细节决定成败
职业礼仪
就业指导3
如何成为一个好员工
职业生涯规划
团队建设3 新华标准教材：
职场准备 多媒体教室
阶段目标描述：具备广告管理、策划、设计能力及可从事其他平面设计方向的能力。
百川归海
综合实战 设计成品制作与输出实战 240 考查 掌握打印机、扫描仪、喷绘机、写真机、刻字机、等输出设备的使用，并能设计制作成品广告 理实一体化
导师训练与综合项目实战 考查 VIS企业形象识别系统设计
产品包装/礼品包装
海报、报纸广告、杂志广告
画册设计、DM设计、折页设计
地产广告设计
电子商务广告设计
网络广告设计
户外传媒 新华标准教材：
平面设计典型实例 商业艺术设计典型应用与商业案例 理实一体化
广告业务洽谈与接单、广告项目竞标提案陈述实战演练 考查 广告业务洽谈与接单实战
广告项目竞标提案陈述实战演练 理实一体化
广告公司参观与实习 考查 到一线广告设计公司去参观实习，提前感受未来工作中必然会遇到的激烈竞争，体味成功的喜悦与失败的挫折。在职业能力与素养上整体提升，并与企业进行无缝对接。 理实一体化
就业指导篇 30 考查 行业相关工作岗位介绍
就业心态
简历制作
面试技巧
“跨过”试用期
心理健康讲座2(应对挫折篇)
新华电脑教育就业服务详解
就业指导4 新华标准教材：
职场奋斗 多媒体教室
阶段目标描述：培养具备创新意识、沟通能力、开拓能力和丰富专业知识的新一代设计师
总课时 2199学时
备注：
1、院校须在每个阶段后安排阶段技能考核；
2、课程安排顺序可调整，安排要科学合理，要符合教育规律；
3、若部分专业课程及学时需要变动，由校区提交申请，经教务处审核、院领导审批后方可执行；
4、两年制学历教育安排有公共文化课程，系成考辅导计划时间在每年8月~10月中旬；
5、每课时标准统一为50分钟。
编制：王晓会 2012年6月26日
